奶粉大品牌接連漲價 零售價最高竟直逼500

小南瓜嬰童網2019-12-09 15:39:29奶粉關注

  有專家指出,“在頭部品牌的帶動下,奶粉行業集體“漲價潮”很可能在明年開啟。”

  據了解,自10月15日起,佳貝艾特、飛鶴、澳優愛優、A2紛紛發布調價通知。

  自11月18日起,佳貝艾特“悅白”(800g)全段建議零售價從428元/罐漲至468元/罐,“悅白”(400g)由228元/罐漲至248元/罐;“優裝”(800g)系列全段建議零售則從328元/罐上調至368元/罐,提價幅度約為12%。

  澳洲網紅奶粉a2也宣布,自12月2日起對旗下“白金版”(英文標簽)3段、4段奶粉進行7.8%的調價。有代購稱,由于每年圣誕、新年期間物流不暢,清關變慢,再加上廠家產量下降、澳大利亞東部大火。

  從11月26日起,星飛帆(700g)1-3段奶粉的買贈政策由原來的“6贈1”調整至“7贈1”,零售價格不變,這相當于每罐奶粉的拿貨價上漲了5元-10元。

  而據經銷商反饋和公開報道,今年以來,不少外資頭部品牌都進行過價格調整,如美贊臣高端奶粉“藍臻”、達能紐迪希亞旗下“諾優能”“愛他美”等,其中a2奶粉已在今年上半年進行過一次漲價。

  其實奶粉品牌選擇提價其實也是一種市場選擇,原料如乳鐵蛋白、羊乳清等漲價、行業高端化趨勢明顯、獲客成本增加等都是推動奶粉漲價的直接因素。但目前敢選擇漲價的基本都是頭部企業,品牌沉淀讓他們有漲價的底氣。

  行業專家表示,“飛鶴、佳貝艾特等品牌有較強的品牌議價能力和渠道控制力,所以敢去漲價,而大部分品牌是不敢輕易漲價的。這種現象勢必具有很強的示范作用,可能引起全行業的跟隨,年后集體漲價會大概率出現。”

  “絕大多數中小企業生存非常艱難,不是不想漲價,而是不敢動,都在觀望。”市場集中度逐漸提高,中小企業生存會更加困難,漲價后渠道利潤會隨之減少,尤其是下沉渠道多以渠道驅動為主,母嬰店需要足夠的利潤才會支持產品銷售,一旦漲價,中小品牌將面臨渠道危機。

  但也有行業人士表示,“目前消費者獲取信息渠道、消費渠道都十分便利,且年輕的消費者看重奶粉品牌的故事和研發歷史”,這也是為什么奶粉市場集中度會更高的原因,頭部品牌的品牌力幾乎壓倒性勝利,渠道的話語權逐漸瓦解,中小奶粉品牌生存空間也會受到擠壓,所以也不會主動漲價。

  但需要注意的是,乳企的“提價”行為,對于高端市場容量和消費者情緒來說,或許不是很樂觀。另外從長遠來看持續漲價并不利于企業的可持續發展,對于企業而言,健康增長才是最重要的。

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